[国外设计第122期]

个人品牌是人们将自己和事业作为一个品牌推广出去。如今，空有一门好手艺已经不够了，独特和真实可信方可过关，但前提是人们得知道你。正如Michael Simmons所写道，在数字时代，真实才是关键。强有力的个人品牌可以创造大量机会，获得充分认可。

个人品牌在所有行业都开始成为关键因素。技能和无聊的简历再也不能给你任何保障。你确实应该开始发掘自己的品牌，并且建立起一个群落。或者换句话说，组织起一个粉丝群体，他们能给你带来工作机会与支持，分享你的作品，并认可你。

本文中，我想分享一些个人品牌指南，过去几年我都在实验这些观点。这些技巧与方法为我带来了演讲、福布斯和Fast Company的访谈、业务增长，这还不算我因此获得的连接与朋友。

为什么要关心个人品牌的建立？

有许多理由表明你应该考虑加强个人品牌建设。重要的是个人品牌总是存在的，它就是人们对你、你的作品、你的行为的认知。经营起来，确保品牌符合你的价值，还有你希望人们对你的认知。而且，树立易辨识的个人品牌还有如下好处：

• 职业机遇
• 更好的工作
• 优化公司人脉与客户
• 行业认可

愿景

创造一个强有力的愿景，务必将它推而广之。无论是登上月球，还是环游世界，这一定要是个大胆的计划，人们会记住这些。如果你还没看过Simon Sinek的TED演说“伟大的领导者如何激励人们行动”，他提出了“黄金圈”和“从为什么开始”的理论，一定要去看看，创造你自己的愿景。

你的目标是谁？

谁是你的受众，你要通过品牌与哪些人交谈？最常见的错误就是所有人，我们都想吸引尽可能多的人。现实是残酷的，如果你试图取悦每个人，就谁也取悦不了。总有人因为某种原因喜欢你，也有人因为另一个原因讨厌你。每个人都有各自的观念，所以你不必考虑吸引所有人。好好想想你的愿景和长期目标。

使用高质量的图片

无论你的网站看起来多棒，有多少精彩故事要讲，人都是视觉动物。人类基于第一印象形成观念，图片比所需信息传达更多信息，让人留下强烈的印象，对品牌形成某种概念。

引自3M Corporation，相对于文字信息，人们极度容易被图形吸引。

“90%传输到大脑中的信息都是视觉，大脑处理图形要比文字快60000倍。”

德国设计师Tobias van Schneider是个很好的例子，高质量图片在个人品牌传达中的运用，显著且突出。

还有些很棒的案例：

Kerem Suer

Karim Rashid

Jeff Broderick

Jim Ramsden

Viens-la

坚持创作

引用Austin Kleon，一名纽约时报畅销书作者的话，“展示你的作品！”你得坚持不断在网上发布你作品、创意的细枝末节，还有你在学习什么。不要浪费时间“刷互联网”，好好利用互联网。

想一想，你做了这么多杰出的作品，却没人知道。一定要好好利用如今的互联网生态，将你的草稿、创意、更新、工作过程和成品发布出去，获得反馈、认同和潜在渠道。

有许多非常好的设计师社区，Dribbble、Behance、DeviantArt只是其中几个。个人博客和作品集也是另一种媒介。

熟练的故事讲述

故事讲述是一门极强大的技能，可以让你区别于行业中那些不知名的设计师，并打磨你的品牌。人们会对你感兴趣，甚至在需要一名设计师时想起你。

除了展示作品，也展现一下你的日常生活，分享创作过程，分享日常轨迹，分享你如何激发灵感，等等。Tomas Jasovsky是个很好的案例，这名斯洛伐克设计师试图进入Facebook、Spotify这样的大公司，失败之后决定打包行李，与他的女友环游世界。他称自己为游牧设计师，他分享的一切都结合了旅行、设计、美食与冒险。谁对这样的生活方式不感兴趣呢？

更多案例：

Pieter Levels

Ryan Putnam

建立联系

开始构建你的职业网络，在圈子中网罗行业领袖，这点无比重要，因为人们会觉得你也是行业领袖之一。

“你的人脉就是你的网络资产。”——Tim Sanders，作家、公开演讲者、前雅虎总监

有许多方式与人建立连接，你不能只关注设计师，一切连接都是有益的，可能将你引向设计“大牛”，你从其他设计师那里或许都接触不到。

如何让别人对你感兴趣？做不到。你得从倾听他们开始，尽你所能为他们提供价值，只有那样，人们才会与你以一种真实的方式建立连接，形成长久持续的关系。如果想了解更多设计师的人脉原则，请看我去年的文章：设计创业者关键的人脉原则

下面这些网站和社交媒体非常利于认识新朋友。

• Startuptravels——接触全世界的创业事件。在此结识超过160个国家的创业者和热心人。
• Meetup——世界最大的平台之一，通过各种话题结交朋友，话题之多超乎你想象。
• Startuptravels——Dribbble Meetups创造了机会让设计师进行社交、讨论设计，并且培养当地的设计社区。

获得媒体报道

再没有什么比你、你都故事或作品广受尊重更强大的了。它为品牌增添了许多可信度，将你与行业中的竞争者区别开。

但获得媒体报道并不容易。你要么通过自己独特的故事，或是创作某些非凡、有争议的作品，例如为现有产品进行革新改版，或是某个实现后非常酷的新概念。

有个绝佳案例之前已经提过，Tomas Jasovsky，一名斯洛伐克设计师。他想到一个商用版Instagram的概念设计，被某家科技出版物报道了，其中就有The Next Web。

更多案例：

Paul Jarvis

被广泛谈论的Leo Drapeau的iOS7改版设计

将自己与其他强大的品牌关联起来

在品牌的可信度上下功夫。被报道虽然很棒，但可能不足以给潜在客户留下印象。人都喜欢与熟悉信任的人打交道。如果你刚起步，没有大量粉丝，最好将自己与更大的品牌和公司关联起来，无论是以任何方式与他们合作、帮过他们、向他们请教过都行。这样人们就会把对品牌的信任与你的品牌关联起来，为你的品牌可信度与喜爱度创造巨大的飞跃，带来新的生意或客户。

请看上面的例子，呈现方式优雅且令人信服。对于熟悉Badoo、ITV或O2品牌的访客而言，第一次来访会增加信任。

更多案例：

THENERO

Tushar Merwanji

监控

为了建立真实的连接，吸引真诚的粉丝，在网上监控追踪人们对你的认知和评论极度重要。有许多在线工具，可以在网络和社交媒体中追踪个人品牌，并且让你作出反应、参与交流。

• Google Alerts——简单却杰出的工具，让你根据特定关键词创建自定义邮件通知，看看谁在网络上谈论你。
• Mention——这个工具让你实时监控媒体、品牌和竞争对手，全设备通用，而且免费。
• Klout——帮助想要善用社交媒体的人。
• Brandwatch——强大的社交媒体监视和分析工具，新锐品牌和全世界创意机构的选择。
• Brand24——直达互联网上提及你品牌的内容。

做自己

听起来像是陈词滥调，不过你确实只要做自己就好。如果不喜欢现在的方式，那就寻找更好的爱好，自我提升。如果你羞于描绘现在的自己，就向人们展示你想要成为谁。

“做自己吧，因为其他人已经有人做了。”——Oscar Wilde

以我的经验，我可以告诉一点，保持谦卑和真诚总是胜过谎言和自大。告诉人们你的目标，分享你的愿景，诉说自己独特真实的故事，你就会看到人们关注你，与你的故事、品牌和个性建立联系。

结论

个人品牌不再是高深莫测的东西，但它需要长年累月经营和维护。希望我在本文中分享的经验和实验，可以帮你经营自己的个人品牌，给你带来职业机遇、有意义的连接和行业认可。

我很乐于聆听你关于个人品牌的想法。你用什么策略吸引更多人，你如何经营人脉、推销你的作品？

原文链接：http://designmodo.com/personal-branding-guide/

作者信息： Tomas Laurinavicius Adventurous designer and entrepreneur from Lithuania. Editor-in-chief at Despreneur and Product Manager at Refe. Connect with me on Twitter @tomaslau.